实探南京东路雅戈尔时尚体验馆，多品牌布局成效如何？
实探南京东路雅戈尔时尚体验馆，多品牌布局成效如何？
两个月前，雅戈尔和天目里合作的HAI 550在淮海中路开业，一时成为极具话题度的非标商业新物种。
近期，南京东路的雅戈尔大厦在“爆改”后，以雅戈尔上海时尚体验馆再启幕。雅戈尔近几年已经发展布局和代理了多个潮流、户外品牌，在当下的消费环境下，雅戈尔自有的零售渠道品牌旗舰店又会有哪些特色和异同？
01
建立更高端的消费触点
优化用户的综合体验
品牌体验馆总共三层，内部空间以干净简单的白色为主色调。体验馆汇集旗下五大品牌：主品牌雅戈尔、潮牌UNDEFEATED、高端运动休闲品牌HART MARX、高端男装品牌MAYOR和自然环保品牌HANP汉麻世家。
近几年，雅戈尔通过收购、合作等模式，积极布局了多个品牌。一方面合作运营挪威品牌Helly Hansen，收购了UNDEFEATED40%的股权并成立大中华区合资公司，还投资了设计师品牌 Alexander Wang、美妆品牌林清轩等，不过在上海品牌体验馆主要呈现了UNDEFEATED。
整体上看，南京东路的上海时尚体验馆相对更为传统，主要呈现的是集团的主力品牌和传统产品线。与之形成对比的是集团在HAI500的表现，引入了旗下的youngor lab和YFAX等相对先锋的品牌。youngor lab以年轻的消费者群体为主要用户，以实验室概念带来全新的购物体验。除此之外，HAI550五层还呈现了雅戈尔创办的“INNOVATION100（创新100）”时尚设计孵化平台中的可持续理念设计作品。
回到南京路的时尚体验馆。项目外立面环大楼镶嵌了800㎡巨幕裸眼3D屏，邀请了各路与品牌风格相契合的男星登上大屏，其中“董厂长”、互动视频也赚足了路人的目光。
一层大门的左侧是UNDEFEATED CAFE。作为运动街潮代表之一，紧密联结运动、街头等多元领域，这个UNDEFEATED的独立空间延续了品牌一贯的潮酷街区风，以低调的灰色搭建铺设空间，迷彩主色的桌台、露营箱和包袋与黑色金属质感主题的咖啡区域呈现自在潮流的品牌态度。
UNDEFEATED CAFE对面的是HART MARX零售空间，是一家融合户外轻运动与当代时尚生活方式的高端休闲运动品牌。这个空间的设置相对简单，上新了冲锋衣、卫衣、羽绒坎肩等秋季休闲款服饰。
一层后半部区域的尽头设立了大型主题瀑布墙和品牌衬衫墙，此处与二层打通，增添了一层的通透感和两层空间的互动性。
主力产品中部格子展墙的雅戈尔衬衫和两侧格子间的真丝领带都按照色系与同色深浅有序摆放，正上方瀑布墙上的短片展示“雅戈尔式”的生活方式。右侧的羊毛衫售卖区同样以冷暖色分区展示。
从左侧的旋转楼梯上至二层，右侧是雅仕单西的售卖区，该区域的观感相较于一层明显混乱了许多，产品颜色与风格相对混杂，在产品种类的搭配设计上也稍显疏忽。
二层左侧的雅戈尔西装售卖区在产品陈列方面相对规整，创建呈现职场男士的生活方式。场景营造略显糟糕，创建了一个红色调的婚礼主题空间，重点展示了雅戈尔的礼服产品。但让人失望的是老旧的展台设计，红玫瑰墙和黄色月亮搭配更显突兀，在模特的搭配选取和展台整体的氛围营造上也不够用心。
乘坐直梯上至三楼，是MAYOR雅戈尔集团最高端男装品牌和HANP汉麻世家的售卖区，相较于一二层设置密集的展柜和零售区，以产品售卖为主要目的，三层的两个品牌将目的更多地聚焦于拔高品牌立意和价值。
MAYOR在三层分隔了相对独立的空间，并在空间内层层分设了三个区域。最右侧区域按冷暖色调陈列休闲西装与衬衫，中间的棕木走廊两侧展示了品牌鞋履，右侧展示不同的西装面料、染剂和品牌西装的设计版型。
MAYOR的外侧空间是HANP汉麻世家的展示与零售空间。HANP在空间设计中大量使用了原木与绿色元素，沿墙展柜上展示品牌专用的种子和麻线，介绍不同的材质。
左侧空间作为品牌的产品售卖区，围绕汉麻材质的全方位应用，集合服装服饰、床品寝具、卫浴内衣、家居工艺四大系列，传达“天然、健康、科技”的休闲生活理念。
02
定位综合性服装企业
推行多元化品牌发展战略
雅戈尔集团于1979年创立，靠男装起家，从单一的生产加工厂发展成制衣公司，并不断拓展线下商业网点，完善了在服装业的一体化发展，目前已成为国内服装行业的龙头企业。
然而，就服装行业的市场现状来看，雅戈尔集团的服装线仍不容乐观。据雅戈尔时尚股份有限公司2024年半年度报告显示，报告期内，品牌服装业务完成营业收入293,363.76万元，同比下降34.95%。
同时，雅戈尔集团就政策变动与市场行情在各领域开疆拓土，在地产和投资领域也取得了亮眼的成绩，比较有名的大动作是今年8月和天目里联手打造的新商业空间HAI550【拓展阅读：品牌图报 | 零售如何选零售，HAI550新店精选】，并在五楼特别设置了集团旗下的YFAX品牌空间；同月，雅戈尔又投资了头部国货美妆企业林清轩，入局国货美妆品牌市场。
目前，雅戈尔集团已成为以服装品牌发展为核心，地产、投资、纺织和贸易为辅的多元并进的综合性国际化企业集团，属于国内较早实施多元化经营战略的企业之一。
回归到时尚体验馆，截至目前，雅戈尔集团的时尚体验馆建设已推进至上海、赣州、南昌、济南、郑州等地，期望通过在体验馆内加速进驻头部商业体，为集团旗下各品牌的下一步发展夯实基础，提升品牌影响力。
对此，我们也发现集团旗下的这些品牌集中进驻了重庆万象城、杭州万象城、上海第一百货商店等商业项目，基本都是所在城市的地标性商业，也从侧面帮助品牌形象的塑造与提升。
